«Сьогодні мені виповнюється 60 років, а у мене немає ні торта, ні квітів, і немає нікого, хто б мене привітав! Тільки ковбаса і хліб», — щемких дописів із подібним змістом та штучно створеними картинками у мережі безліч. От лиш халепа: більшість користувачів не відрізняють ШІ і вірять, що і фото справжнє, і допис щирий. В чому тут проблема, і чому подібні дописи треба мінімум — ігнорувати, а максимум — блокувати автора, читайте на Гард.City.
Зустрів у мережі якісно структуровану інформацію про «душещіпатільні» дописи і зрозумів, що зайвим повторити про шкідливість цього контенту не буде. Тим більше, що перед цим зустрів репости цих дописів у цілком притомних знайомих людей. Не розуміють. Вірять. Отже, пояснюємо, що тут не так.
В чому суть
Подібні речі можна було зустріти в Мережі і раніше. Та саме від початку повномасштабного вторгнення стало сильно помітно, як цілі мережі сторінок активно працюють на те, аби українці реагували на контент і малюнки, які у 97% згенеровані ШІ.
Якщо подивитися уважніше на інформацію про сторінки, які поширюють цей контент, то вони, в основному, керуються як не з Індонезії, то з Вірменії, чи Італії, або навіть з Кот-д'Івуар.
А якщо прогорнути дописи, то можна побачити, як ці сторінки з плином часу змінюють свої назви. Очевидно, багато з них були придбані раніше вже з певною накрученою аудиторією і перейменовані. Ціна питання за сторінку з 50 тисячами підписників – 100-300 доларів.
Наприклад, сторінка мала назву Życzenia na każdy dzień, а стала називатися «Мудрi цитати». Або була «привітання з днем народження», стала «Православна щоденна молитва» і тому подібне. Є приклади, коли сторінка змінювала свою назву 4 рази.
Часто ці сторінки були створені у 2022, 2023 роках, але є й більш свіжі.
Віруситься, бо люди співчувають
Публікації з ШІ малюнками і текстом на кшталт «Якщо не лайкнеш, у тебе немає навіть шматочка серця!» збирають десятки тисяч лайків і сотні коментарів. Зрозуміло, що частина – це штучно накручені реакції, але багато реальних коментарів від людей, які не бачать різницю між згенерованими ШІ малюнками та реальними фото.
Ось «неймовірні» підписи не менш «неймовірних» картинок:
- «Я водій вантажівки, у мене день народження, але я не маю торта і мене ніхто не святкує».
- «Я приїхав з Америки, щоб допомогти вам. Сьогодні у мене день народження, ніхто не вітав мене».
- «Не було ні торта, ні квітів, ні привітань з днем народження... тільки хліб. Але я обіцяю святкувати зі своєю родиною в той же день наступного року».
- «Якщо ви не проти, що ми селяни, можете привітатися».
- «Ніхто не привітається зі мною, тому що я з села».
- «Оскільки я продаю свинину, мої друзі завжди з мене сміються. Якщо моя робота тобі не заважає, можеш привітатися зі мною».
- «Ми з батьком печемо хліб. Ніхто не хоче привітати нас».
- «Сьогодні відзначаю свій ювілей, ніхто не вітав мене, тому що я з дитбудинку. Привітайте мене, будь ласка, побажайте щастя».
Як це працює і чому?
Всі ці дописи використовують емоційні тригери для залучення користувачів та мають кілька ключових особливостей і можливих цілей.
1. Емоційний шантаж.
Фрази на кшталт: «Прикро, що наші героїні та красуні наберуть менше, ніж якась співачка...» змушують людей взаємодіяти, навіть якщо вони не хотіли б цього робити.
Маніпуляція через жалість: зображення людей, які самотні, знедолені, без привітань на день народження, з бідної сім'ї тощо.
Апелювання до почуття обов'язку: «Привітайте мене, побажайте щастя!», «Хоч хтось напише нам привіт» – це створює відчуття, що людина, яка переглядає пост, ПОВИННА щось зробити.
2. Формування хибного почуття спільності.
Вислови типу «Я з села», «Я робітник», «Я водій» намагаються створити відчуття, що автор тексту належить до тієї ж соціальної групи, що й підписник. Це може підвищувати довіру до сторінки та формувати ілюзію автентичності.
3. Створення вірусного ефекту.
Всі ці тексти мають надзвичайно універсальний формат, що дозволяє легко змінювати їх під різні аудиторії та поширювати великою кількістю ботів.
4. Використання теми війни.
«Я з Львова, я захищаю тебе, побажай мені удачі» – такі тексти намагаються змусити людей взаємодіяти через повагу до військових.
Навіщо все це роблять?
Масове збирання реакцій.
Facebook показує популярніші пости більшій кількості людей. Якщо сторінка має багато взаємодій, її можуть використати для подальшого поширення іншого контенту, зокрема, дезінформації.
Зміна наративу.
Якщо люди звикають до подібного контенту, їм згодом можуть почати подавати політичні або дестабілізаційні повідомлення.
Боти, що перевіряють активність.
Такі пости можуть бути частиною механізму тестування аудиторії, щоб зрозуміти, хто взаємодіє з яким контентом.
Нарощування аудиторії під вибори.
Сторінки змінюють свої назви, а згодом вони так само перейменуються і будуть просувати конкретних кандидатів. До речі, деякі сторінки вже ведуть посиланнями на конкретні медіаресурси, які належать відомим політикам.
Цей контент слід ігнорувати!
Висновок тут один: всі ці тексти та сторінки навряд чи створюють з добрими намірами. Такі сторінки масово розмножуються, і вони не зникнуть найближчим часом, але їхню ефективність можна зменшити, якщо менше людей буде вестися на подібні емоційні маніпуляції.
З такими сторінками не треба взагалі взаємодіяти:
- не лайкати,
- не коментувати,
- не поширювати на свою сторінку та сторінки друзів,
- не намагатися у коментарях людей у чомусь переконати,
- не варто і волати про те, що це фейк: кожен коментар це тільки + для цих публікацій та сторінок.
Правильно буде скаржитися на ці сторінки, хай це і мало чим допоможе, та зайвим не буде.
І найголовніше: розповідати знайомим, що це може бути частиною інформаційної операції. Особливо розповідати людям старшого віку.
Українці емпатичні, і це добре. Але маємо розуміти, що на нашій емпатичності та співчутті грають. І роблять це вкрай цинічно.
Тому витрачайте свої співчуття на знайомих та близьких, будьте емпатичні з рідними, а не з соцмережами. І не забувайте: критичне мислення — це теж зброя! Побачили щось, що зачепило за живе, одразу ставте під сумнів щирість цього контенту.
Якщо особисто не знаєте людину, яка це поширила, сміливо йдіть повз і не звертайте уваги. Якщо це поширив хтось зі знайомих, перепитайте, звідки він взяв це і чи довіряє написаному. Якщо у відповідь чуєте, що просто побачив у соцмережах, то поясніть, що це скоріше за все маніпуляція.
