Більше половини українців (53%) прочитали щонайменше одну друковану книжку за останній рік, а 55% купували літературу для своїх родин. Головними драйверами читацького ринку залишається молодь, а загальний інтерес до паперових видань в Україні виявився вищим, ніж у сусідній Польщі. Про це свідчать результати соціологічного дослідження агенції Info Sapiens, проведені на замовлення BookForum та презентовані 11 вересня.
Результати опитування представили під час події «Як читають і що купують українці: літо 2026».
Молодь читає найактивніше
Найвищу читацьку зацікавленість демонструє молода аудиторія: серед респондентів віком 16-19 років книжки кажуть, що читали 74%, а серед 20-29-річних — 72%. У віковій категорії 30-39 років цей показник становить 63%, після чого спостерігається спад: серед 40-59-річних читає лише близько 40-44% опитаних.
Загалом частка українців, які зовсім не читали друкованих книжок протягом року, зменшилася з 51% (у 2023 році) до 47%. Зростання відбулося переважно за рахунок читачів, які читають небагато: від 1 до 4 книжок на рік.
Купівля книжок: офлайн-книгарні в лідерах
Позитивна динаміка ще відчутніша у сегменті покупок: якщо у 2023 році 62% українців не придбали жодної книжки, то у 2026-му ця цифра впала до 45%. При цьому 83% підлітків (16-19 років) купували принаймні одне видання за рік.
- Що купують: найпопулярнішою категорією серед покупців є дитяча та підліткова література (46%), далі йдуть художні твори (40%) та навчальні матеріали (31%). Молодь до 30 років надає перевагу художній літературі, а респонденти від 30 років найчастіше обирають книжки для дітей.
- Де купують: 72% покупців віддають перевагу фізичним магазинам (найпопулярніші — книгарні в ТРЦ, які обирають 50% опитаних). Інтернет-покупками користуються 60% (39% купують на сайтах видавництв, 29% — через маркетплейси). Онлайн-шопінг є найпопулярнішим серед аудиторії 20-29 років (82%).
Порівняння з Польщею та специфіка дослідження
Результати опитування порівняли з показниками сусідньої Польщі. У 2026 році прочитали принаймні одну друковану книгу в Україні 53% громадян, натомість у Польщі показник нижчий і становить 41%.
Соціологи зазначають, що дані свідчать про стабільне збереження інтересу до читання та поступове скорочення частки людей, які повністю ігнорують книжки.
Опитування проводилося методом телефонних інтерв’ю з 9 по 16 липня 2026 року. У ньому взяли участь 1 030 українців віком від 16 років на підконтрольних Україні територіях. Дослідження охоплювало виключно друковані видання та оцінювало поведінку респондентів, а не загальні обсяги продажів ринку. Похибка становить не більше 3,1%.
