За щорічною традицією оксфордський Reuters Institute опитав 300+ топменеджерів ринку новинних медіа з 50+ країн (але з фокусом на США і заможні країни Європи). Результат — 40-сторінковий звіт про тренди й передбачення медіаринку на 2025 рік.
Аналітик і автор розсилки Old York Times Антон Процюк прочитав його і зібрав короткий суб’єктивний список найцікавіших інсайтів.
Важлива ремарка: на жаль, Україна в цьому звіті лише як тема, частина «barrage of bad news», з якими мусять справлятися західні медіа. Український медіаринок не є частиною дослідження. Але все ж цікаво подивитися на те, що на думці в західних медіаменеджерів:
1. Слід мати свою унікальність
«В умовах, коли контенту усіх типів і форматів більше, ніж будь-коли раніше (зокрема через генеративний ШІ), лише медіа, які виділяються із загальної маси за якістю, актуальністю чи зв’язком (з аудиторією), мають шанси на успіх».
Відтак реклама стає менш важливим джерелом доходів для медіа. На першому місці — підтримка читачів: підписки/мембершипи (для 77% медіаменеджерів онлайн-видань це буде важливим джерелом доходів у 2025 році). Щоб диверсифікувати доходи, багато медіа планують заробляти на подіях (48%, що на 16% у порівнянні з минулим роком).
2. Доходи від реклами падають
Одна з причин падіння доходів з реклами — (потенційне) падіння трафіку з Google-пошуку, який традиційно є великим джерелом переглядів, через нові ШІ-функції, які змінять традиційний пошук. Поки побоювання, що пошуковий трафік впаде, не матеріалізувалися. Але є високий ризик, що скоро все-таки втіляться.
3. Як ще заробляти гроші в цих умовах?
Старі-добрі кросворди в газетах повертаються, але вже в формі складних онлайн-продуктів.
Зараз в моді запускати побічні, non-news чи news-adjacent продукти на кшталт ігор чи освітніх курсів. В іграх усі дивляться на приклад The New York Times — їхні онлайн-ігри на кшталт Wordle є дуже прибутковим бізнесом, який допомагає фінансувати журналістику. 29% медіаменеджерів планують запускати ігри у 2025 році або принаймні серйозно розглядають таку можливість; 26% — освітні продукти.
4. ШІ все більше «рулить»
Генеративний ШІ грає все більш важливу роль в самих редакціях. Майже всі великі медіа використовують його для технічних завдань на кшталт розшифровки записів інтерв’ю чи вичитки текстів. Також багато видань планують запускати ШІ-функції для аудиторії. У топ-3 планів — автоматична озвучка текстів, створення короткого конспекту великого матеріалу (саммаризація) і переклад.
5. Тренди й тенденції
Бонус — чотири слова і фрази, які буде модно вживати в розмовах про медіа у 2025 році:
- «AI slop» (дослівно «помиї», але ймовірно в українській мові приживеться «слоп», за аналогією до «спам») — низькоякісні тексти чи медіа, згенеровані штучним інтелектом, які заполоняють соцмережі й інтернет загалом;
- «agentic» («агентний») — пов’язаний з ШІ-агентами, тобто сервісами, які потенційно в майбутньому зможуть не лише створювати вміст, а й виконувати більш комплексні завдання (наприклад, не лише написати текст імейлу за вашим запитом, а автоматично аналізувати вашу скриньку і допомагати розбирати імейли);
- «brain rot» («брейнрот», дослівно «гниття мозку») — негативний вплив низькоякісного онлайн-контенту на наш ментальний та інтелектуальний стан;
- «influencer» («інфлюенсер») — людина, яка має вплив завдяки створенню контенту в соцмережах; для журналістів часто це зневажливий термін.
Детальніший аналіз англійською мовою можна почитати у статті для The Fix Media.
