Створення ефективної контент-стратегії - це ключовий крок до успішного просування сайту у видачі пошукових систем. У світі сьогоднішнього цифрового маркетингу, де контент відіграє важливу роль, саме якісний медіапродукт може стати справжнім магнітом для цільової аудиторії. Займаючись просуванням сайту, краще звернутись за послугами зі створення контент-стратегії до фахівців, які мають великий успішний досвід в цій сфері https://embo.com.ua/uk/portfolio-seo/.
Контент-маркетинг: важлива ланка у просуванні сайту
Стратегія контент-маркетингу спрямована не тільки на підвищення впізнаваності бренду, а й на встановлення довгострокових взаємин з клієнтами. Залучення цільової аудиторії на сайт з правильною контент-стратегією дозволяє задовольнити потреби користувачів. Наприклад, якщо сайт присвячений фітнесу, потрібно створити статті про правильне харчування та тренування.
Зверніть увагу! Контент, оптимізований для пошукових систем, допомагає сайту зайняти високі позиції у пошуковій видачі. Якісні статті з використанням ключових слів та цікавою інформацією підіймають сайт вище у результатах пошуку.
Види контенту, які можна використовувати:
- статті, огляди, добірки: це тексти, де докладно розповідають про продукт, дають корисні поради чи рекомендації;
- кейси: опис запитів замовника, процес роботи та результат.
- email-розсилка: анонс випуску нових продуктів, розпродажі.
- пости у соцмережах: експертні поради, лайфхаки, огляди товарів.
- відеоблог. Як приклад: показ процесу ремонту автомобіля, монтажу будинку чи роботи побутової техніки.
Дослідження цільової аудиторії
Перед тим, як почати створювати контент, потрібно вивчити цільову аудиторію. Що саме цікавить потенційних клієнтів? Які питання виникають у них? Це допоможе створити контент, який буде дійсно цінним для них. Для контенту важлива актуальність. А щоб дізнатися про поточні потреби аудиторії, інформацію збирають із кількох джерел:
- пошукові запити;
- новини;
- тематичні форуми;
- відгуки покупців.
Переваги контент-маркетингу:
- значно підвищує впізнаваність бренду;
- формує довіру аудиторії до продукту чи послуг;
- підвищує залучення аудиторії, збільшує взаємодію бренду з потенційними клієнтами.
Що таке контент-план?
Створення контенту потребує системного та стратегічного підходу. Він має зустрічати клієнтів, навчати та вирішувати їхні проблеми, щоб викликати довіру та зміцнити авторитет сайту. Контент-план - це сукупність ідей та інструментів, які будуть використовуватись для створення маркетингової стратегії.
Документи, які лежать в основі контент-плану:
- контент-стратегія, яка передбачає, на яку тематику будуть написані тексти, як і коли розміщені, через які канали та з яким інтервалом;
- образ ідеального клієнта (вік, стать, місце проживання, сімейний стан);
- стратегія SEO-просування;
- гайдлайн бренду - це опис фірмового стилю сайту та інструкція з його використання. Його головне завдання - забезпечити цілісне сприйняття бренду.
Інструменти для розробки та реалізації контент-плану:
- SEO-інструменти (Ahrefs, Yoast SEO);
- системи керування контентом, наприклад: WordPress, Joomla, Drupal;
- інструменти email-маркетингу (Constant Contact, MailChimp, Drip);
- Інструменти веб-аналітики (Google Analytics, Calltouch).
Вибір соцмереж для просування
Вивчення соціальних мереж, які використовують конкуренти, допомагає визначити, де можна знайти цільову аудиторію для сайту та які платформи краще обрати.
Не обов'язково використовувати всі соціальні мережі одночасно, краще обрати ті, які ліпше відповідають цілям сайту. В Україні є кілька популярних соціальних медіа-платформ для просування:
- Facebook. Найактивніша аудиторія - підприємці, політики, експерти, IT-фахівці. Ці люди активніше купують товари мідл- та преміум-класу. У мережі величезна кількість можливостей із сегментування аудиторії та налаштування цілей сайту;
- Instagram. Ядро аудиторії - користувачі віком від 18 до 29 років. Майданчик активно використовується для просування інтернет-магазинів одягу, handmade-товарів та салонів краси. Instagram - це насамперед платформа візуального контенту. Для кожної публікації доступна статистика, що включає покази, охоплення та залучення;
- YouTube. Для просування сайту за допомогою цієї мережі потрібен відеоконтент. Це може бути ведення відеоблогу сайту або рекламні ролики. По-перше - платформа стає повноцінним медіа-майданчиком для розкручування. По-друге - сайт отримує якісний додатковий трафік.
Таким чином, контент-маркетинг надає чудову можливість збільшити продажі та розкрутити сайт в цілому. Для цього потрібно відстежувати та аналізувати результати стратегії контент-маркетингу, щоб вносити зміни та покращувати її ефективність.
