Реклама дістала? А якщо вона — ваша робота? Хто він — сучасний рекламіст? На ці та інші запитання журналістці Гард.City відповіла Наталія Вдовиченко. Відверте інтерв’ю та реклама реклами: читайте.
«Рекламіст — це цілеспрямований оптиміст, «заряджений» на перемогу»
Наталка Вдовиченко очолила рекламну агенцію «Всесвіт» у лютому 2009 року. До цього працювала журналісткою і ведучою на телебаченні. Власне й та, й інша професії вимагають високого рівня творчої активності, тому перше запитання, з яким ми звернулися до Наталії, було таке: «Наталко, чи треба бути цікавою людиною, щоб працювати в рекламі?»
— Не знаю, чи цікавою, але що різносторонньою — це точно.
«Реклама» сьогодні найперспективніша сфера. А фахівець із реклами — одна з небагатьох професій, яка поєднує в собі економічну, творчу та психологічну складові. Щоб успішно працювати в «рекламі», людина має бути допитливою і всебічно розвиненою. Такій людині точно знайдеться, чим зайнятися в рекламній сфері.
— А довго потрібно навчатися рекламній майстерності?
— Ви жартуєте? Хіба існує наразі якась із сфер діяльності, в якій не потрібно було б освоювати нове повсякчас?
Спеціаліст із реклами — професія модна і затребувана. З боку може здатися, що створювати рекламу легко, весело, не докладаючи великих зусиль. Але це не так. Тут є свої правила, доведені теореми і закони. Реклама — це мистецтво в своєму роді, але таке, якому можна вчитися. Головне — бажання.
У мене, наприклад, немає спеціальної освіти, все, що я знаю, вивчала самостійно, і з особистого досвіду скажу: навіть зі спеціальною освітою вникнути у справу реально, лише пропрацювавши «в полі», з реальними продажами від 6 до 12 місяців. А навчання триватиме й далі, не закінчується, поки ви працюватимете в цій сфері.
— А в чому взагалі сенс такого фаху, як працівник рекламної агенції? Чим відрізняється ця професія від професії вчителя, наприклад, чи перукаря?
— Життя серйозного рекламіста відрізняє те, що кожна нова тема, кожен новий клієнт, кожен новий носій інформації (наприклад, інтернет), кожне нове ЗМІ, словом, все нове, змушує вчитися, вчитися і вчитися. Доводиться читати статті, книги, публікації в спеціальній періодиці, знайомитися з досвідом створення кращих рекламних кампаній, опановувати простори соцмереж, брати участь у семінарах і конференціях.
Рекламіст — це цілеспрямований оптиміст, «заряджений» на перемогу. Він має бути комунікабельним і доброзичливим, має вміти добре слухати та розуміти людей, дивитися на все з їхньої точки зору і приймати неординарні рішення. Відповідно, ця людина має бути готова до чималих емоційних затрат і просто бути рішучою. Багата фантазія і творчий підхід поєднуються в справжньому рекламісті із логікою і аналітичним складом розуму. Плюс інтуїція і вміння ризикувати.
«Наш колектив — маленький і великий одночасно: рекламне агентство повного циклу»
— У вас великий колектив?
— У нас невеликий і великий колектив одночасно. Власне рекламна агенція — це дизайнер, два менеджери, двоє майстрів із технічних питань і я. Але ми входимо до складу однієї компанії і реалізовуємо всі рекламні проєкти разом, а це редакція друкованого видання, 2 сайти, телеканал, радіо. Тож є фахівці в різних сферах.
— Які види реклами ви пропонуєте? Чим взагалі можете порадувати клієнтів?
— Ми позиціонуємо себе, як рекламне агентство повного циклу. А це значить, що ми аналізуємо, плануємо, розраховуємо, розробляємо і виробляємо рекламу і, до того ж, займаємося її розміщенням. Реклама на радіо і телебаченні, реклама в газеті, на бордах, на сайтах, в соціальних мережах. Ми виготовляємо поліграфічну продукцію: візитки, флаєри, брошури, і так само з легкістю підтримаємо ваш імідж за допомогою сувенірної продукції: годинники, ручки, значки, магніти.
«Час — летить. Реклама — вдосконалюється»
— Як змінилася реклама за час вашої роботи? Є якісь загальні тенденції?
— З того часу, як я тільки почала працювати, реклама змінилася кардинально і продовжує змінюватися.
Ще 15 років тому межею мрій для наших клієнтів було потрапити на екрани телевізорів зі своєю продукцією чи послугами. Сьогодні у кожного свій екран (сміється — авт.) в телефоні, уже рідше — на персональному комп’ютері, і кожен у ньому «подорожує» за своїми інтересами: слухає, дивиться, читає. Така доступність «екранів» декому вселила впевненість, що рекламувати свою справу — просто, легко і взагалі можна задарма, не залучаючи фахівців. Однак така думка хибна — це я можу стверджувати впевнено, адже Україна зараз проходить той шлях, який розвинені країни вже пройшли. Тож якщо вас цікавить результат, а не просто «дати оголошення в інтернеті», краще все-таки радитися з фахівцями, які знайдуть підхід до вашої цільової аудиторії та розрахують багато інших факторів.
Понад рік успішно працює наш сайт Гард.City. Дякуючи редакційній політиці, яка на чільне місце поставила суворі вимоги до перевірки фактів, що публікуються, ресурс здобув довіру користувачів. Більш того, інструментів на сайті предостатньо, і це не та набридлива реклама, яку всі вимикають, пропускають, перегортають. Тут реклама має інформативно-пізнавальний характер і, завдяки користі для читача, працюватиме роками. Тести, пояснювальні картки, статті, добірки, рейтинги, конкурси — у якій рекламі можна так об'ємно і толково піднести всі переваги свого товару чи послуги? Та ні в якій, а якщо і можна, то це обернеться великими витратами. На Гарді ціна, обсяг і якість реклами — просто в ідеальній пропорції.
Близько 75 тисяч унікальних користувачів регіонального сайту щомісяця — і це кращий рекламний інструмент на сьогодні в арсеналі рекламного агентства.
— Як бути актуальним?
— Достатньо рухатися в ногу з часом. А він зараз просто летить. Тож не соромтеся просити допомоги у фахівців.
Зараз усі кинулися в інстаграм і фейсбук — це супермайданчики для бізнесу. Крім одного «але»: вони стануть такими для вас за умови, що ви володієте певною інформацією і вам знайомі принципи дії їхніх алгоритмів. Звертайтеся! Це може бути разова консультація чи ведення профілів, рекомендації по візуалу і визначення тематики для постінгу.
Якщо ж ви не готові витрачати свій час, щоб освоювати ще й фах рекламіста, хоча б ази, приходьте в наш довідник на Гард. Це унікальний в своєму роді ресурс, де зібрані і представлені всі сфери товарів і послуг міста та району. Від цін і до часу роботи, акції та унікальні пропозиції, опис та послуги, прайс і швидкий зв'язок; власне, можна організувати ваш сайт на нашому сайті. Вирішите все-таки рекламуватися самостійно, ласкаво просимо на консультацію.
До речі, з січня 2021 року в нашому прайсі з'явилися нові послуги: пакет INSTA-VSESVIT — назва говорить сама за себе.
— До чого треба бути готовим тому, хто хоче працювати в рекламі?
— Вчитися. Щодня, щогодини, щохвилини. У рекламі не можна сидіти і чекати клієнта, адже те, що ви пропонували вчора, сьогодні вже нікому не знадобиться.
А клієнтам треба не остерігатися нових видів та інструментів реклами. Вчитися довіряти рекламування себе, послуг і товарів професіоналам, котрі, як мінімум, можуть підказати, як не треба робити а як максимум: допомогти стати популярними та впізнаваними.
— Чого побажаєте нашим читачам?
— Здоров'я! Це майже єдине, чого не купиш за гроші. Всього іншого можна навчитися або придбати.
Їй навіть карантин пішов на користь: вона відкрила нові перспективи для бізнесу! Досвід минулого року довів це. Більше реклами — більше продажів.
Телефон, вайбер: +38 (050) 394-12-94. Вул. Шевченка, 15/10. Працюємо щоденно, крім суботи та неділі, з 9 до 17. Наші сайти: Гард.City та «ТВ Всесвіт». Знаходьте РА «Всесвіт» в інстаграмі!
